近些年醫(yī)美市場快速發(fā)展，普羅大眾對于醫(yī)美的接受度也是提高了很多，而在醫(yī)美市場中，輕醫(yī)美發(fā)展迅速，至2022年，輕醫(yī)美貢獻整體醫(yī)美市場超過一半的市場規(guī)模，已經超過重醫(yī)美市場，成為醫(yī)美中主流的美容方式。下面我們就一起來盤點一下輕醫(yī)美市場發(fā)展的八大趨勢。

　　一、安全合規(guī)

　　安全考量首當其沖：消費者在決策是否選擇輕醫(yī)美來解決皮膚特定問題或者進行作為日常護理手段時，44%的消費者首當其沖想到的是項目的安全性。這其中包括，項目本身是否有足夠的資質保證、操作過程的風險度、操作人員的技術水平、以及后續(xù)修復的潛在風險。在未來，安全性仍然是行業(yè)需要重點發(fā)力的方向之 一。而在目前，消費者愈發(fā)青睞輕醫(yī)美，也源于68%的消費者越來越認同輕醫(yī)美已成為一種低風險的美容/保養(yǎng)方式。

　　合規(guī)護航行業(yè)發(fā)展：與此同時，國家也陸續(xù)出臺了多項針對醫(yī)美行業(yè)的管理條例，從產品保真、 劑量保足、操作流程保規(guī)范、從業(yè)人員資質保佳、宣傳合規(guī)等多個方面共同推動行業(yè)向更健康、更合規(guī)、更可持續(xù)的方向發(fā)展。

　　二、審美在線

　　消費者美商提升：國內審美經過多年的教育發(fā)展，現在消費者的美商進入了新的階段，更強調重視個性化特質的呈現，不再追求千篇一律的“歐式雙眼皮”“高鼻梁” “微笑唇”或者是“小V臉”，77%的消費者更希望在變美的過程中能夠在充分保留個人特質的基礎上調整。

　　技術和審美同步提升：在選擇醫(yī)美機構和醫(yī)生的過程中，87%的消費者不僅要從過往案例中評估醫(yī)生的技術水平，更會考量其審美品位，從而做出選擇。在消費者審美品位不斷提升的需求下，也反向推動醫(yī)生在精進技術的同時，也需要不斷提升審美 水平。

　　三、輕齡化

　　人群更年輕：隨著醫(yī)美市場不斷發(fā)展，對醫(yī)美感興趣的人群范圍也不斷擴充，涌入更多年輕的群體，數據顯示，65%的消費者在30歲前就開始接觸輕醫(yī)美。在整體美學信息不斷教育的環(huán)境下，消費需求從解決問題逐步發(fā)展到提前預防，因此更多95后和00后們希望通過醫(yī)美技術實現兩手抓，一手抓改善已有缺陷，一 手抓未來皮膚潛在問題的“未雨綢繆”。

　　意識更超前：輕齡化的另一表現在于護膚意識和理念的提前，現在的年輕群體逐步從以往美白、補水、嫩膚的需求進階為抗衰需求，追求緊致、提升等項目效果。在研究中，醫(yī)美用戶希望平均凍齡時間維系在25.5歲。

　　四、生活化

　　日常生活方式：醫(yī)美的技術和產品不斷進步和發(fā)展，手術等重醫(yī)美手段演進為操作時間和修復時間更短的輕醫(yī)美手段，從而也促使消費者將輕醫(yī)美視作日常皮膚管理的手段（80%消費者認同）。

　　定期維護：同時，在輕醫(yī)美成為日常生活方式的變化之下，消費者也不再追求一次項目就能大部分解決問題，而是更傾向定期按照一定周期進行維護和加強，其中，43%每季度至少1次輕醫(yī)美項目，用于保持好的形象狀態(tài)。

　　五、更悅己

　　看重自我愉悅：當下消費者在選擇醫(yī)美變美的過程中，更注重自我愉悅和滿足，讓自己變美是為了取悅自己，讓自己感受更自信、更愉快。而在更關注自我感受的需求下，良好的自我感受也能對周圍人產生正向影響，與周圍關系也更加融洽、愉悅。

　　注重項目體驗：悅己的另一表現在于，在選擇項目的過程中，也希望整體的感受更佳，74% 認為沉浸式的體驗在輕醫(yī)美中變得愈發(fā)重要。體驗的范圍包括：機構的環(huán)境 體驗、接待流程體驗，也包括項目操作過程的體驗感，讓消費者對輕醫(yī)美整理流程感知充滿溫度和關懷。

　　六、更開放

　　更愿意主動談論分享：以往消費者操作重醫(yī)美時，很少主動提及自己做過的項目以及效果，有被別人議論或者談論的擔心。但隨著輕醫(yī)美受眾面不斷擴展，以及接受度越來越高，現在的輕醫(yī)美的消費者在提及輕醫(yī)美時的態(tài)度也更為開放，73% 的人不介意讓他人知道自己做過或者有做醫(yī)美的計劃，以及愿意分享討論項目的體驗和感受，與周圍同好一起討論項目、機構的選擇。

　　七、物有所值

　　決策更聰明全面：在信息更為豐富的當下，消費者在選購輕醫(yī)美項目時越來越少因為單一的賣點或優(yōu)勢進行決策，會綜合考慮技術、價格，并會進行更多的信息收集和評估來做出最后決策。

　　更注重價值匹配：在醫(yī)美整體消費過程中，越來越多消費者會綜合評估醫(yī)美產品和服務的交付 質量，綜合評估購買價格所涵蓋的的范疇，關注機構在單次項目的整體交 付。包括直接相關的效果、產品操作過程、醫(yī)護人員服務態(tài)度，以及次要相 關的機構環(huán)境、前期問診過程體驗以及術后恢復提醒等服務。

　　八、美體需求

　　從面部到身體：一部分消費者的醫(yī)美需求不僅僅局限在面部，更追求整體形象的優(yōu)化，因此會希望在面部操作的部分項目用于身體的美容，比如會希望在面部美白的同時，也同樣將身體皮膚也同樣調整白亮，讓整體形象更加協調統一?，F在也有更多的面部抗衰產品用于身體皮膚緊致。

　　身體美容為先：在醫(yī)美整體消費過程中，另外存在一部分消費者更看重身體的療養(yǎng)和維護， 通過身體美容的方式實現與輕醫(yī)美的初次接觸。