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我國醫(yī)美下游消費狀況：消費者更偏愛非手術(shù)醫(yī)美項目

2020-12-29 15:29:50

隨著我國經(jīng)濟條件的不斷發(fā)展，人們的生活水平也不斷的得到改善、生活質(zhì)量的提高，社會觀念也逐步發(fā)生了改變，大眾對美的感受和追求愈加強烈，醫(yī)療美容市場呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。


下游獲客平臺/渠道，主要包括線下和線上的廣告如戶外、交通工具、電梯以及網(wǎng)頁、社交媒體等；線上搜索類平臺以及線上垂直類醫(yī)美、大健康平臺；線下美容院、SPA會所、醫(yī)院等導(dǎo)流機構(gòu)。下面我們就一起來了解一下我國醫(yī)美下游終端消費者的特點。


（1）醫(yī)美行業(yè)消費者以年輕消費者為主

我國醫(yī)美行業(yè)消費者以年輕消費者為主，平均年齡為24.45歲，2019年25歲以下的醫(yī)美消費者占比約54%，與美國等醫(yī)美消費大國相比，我國醫(yī)美消費者更加年輕化。同時，醫(yī)美年齡層有向上提升的趨勢，2019年30歲以上醫(yī)美消費者占比已從2016年的13%提升至19%。



（2）年輕女性醫(yī)美消費是主力

從性別上看，2019年醫(yī)美女性消費者數(shù)量占醫(yī)美消費者總數(shù)的90.02%，女性消費者數(shù)量是男性消費者的9.02倍。但是隨著顏值意識崛起，越來越多的男性開始走上醫(yī)美之路。據(jù)《2020雙11醫(yī)美消費節(jié)榜單》，“雙11”期間男性用戶下單量占比8.1%。相較于女性用戶，男性用戶更加注重醫(yī)美項目功能性，很受男性用戶歡迎的項目分別是植發(fā)、牙齒矯正、祛眼袋等。



（3）消費者偏愛非手術(shù)醫(yī)美項目

醫(yī)美消費主要為非手術(shù)之注射，占比57.04%。其次為手術(shù)之頭面部醫(yī)美，占比20.55%。手術(shù)之身體與四肢醫(yī)美占比超10%。在所有的非手術(shù)醫(yī)美項目中，透明質(zhì)酸填充、肉毒桿菌注射、激光脫毛、光子嫩膚、水光針受到中國消費者的追捧。



（4）我國醫(yī)美滲透率存在較大的提升空間

目前我國醫(yī)美滲透率偏低，2018年我國醫(yī)美診療次數(shù)為14.8次/千人，僅為日本的一半，不及韓國的五分之一，與美國、巴西等國家相比存在較大的提升空間。隨著醫(yī)美年齡圈層擴大，我國整體醫(yī)美滲透率有望提升。


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